百度競價托管_百度競價外包_10年網絡營銷推廣外包-周紹暢競價托管

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競價托管內容與優勢
接下來為您介紹一下本人競價托管外包內容與競價托管優勢
一、周紹暢競價托管內容︰
1、競價托管項目分析︰
1.產品分析︰分析產品或服務特點,分析產品服務人群特征(年齡、性別、地域、經濟狀況等);
2.模式分析︰分析產品或服務公司業務轉化模式與落地頁獲客方式;
3.競爭對手分析︰分析同行在百度、360、搜狗、神馬、今日頭條等競價渠道的投放力度、獲客成本、落地頁樣式、廣告樣式、投放關鍵詞策略等;
4.渠道選擇︰分析公司廣告預算、產品特點、業務模式選擇競價渠道。
2、關鍵詞與落地頁分析制作︰
1.關鍵詞購買階段分析︰
?拓詞、分詞、關鍵詞轉化難易程度、購買意向程度分析;
?否定關鍵詞整理︰提前整理計劃單元否定關鍵詞;
2.落地頁制作︰同行落地頁分析、公司項目分析、關鍵詞種類分析策劃PC端與移動端落地頁。
3、競價賬戶搭建與優化策略︰
1.計劃層級搭建與優化︰
?搭建策略︰購買階段、產品維度、投放地區、投放時間段、投放平台五維度搭建計劃;
?策略目的︰精準控制項目預算、精準數據統計、精準細化賬戶;
2.單元層級搭建與優化︰
?搭建策略︰根據計劃、項目種類、關鍵詞種類詞性搭建單元;
?策略目的︰細化賬戶結構、細化否定關鍵詞、便于撰寫創意;
3.關鍵詞搭建與優化︰
?搭建策略︰將結構相近意義相同關鍵詞放入同一單元;
?刪除關鍵詞︰根據數據報告刪除高消費、高點擊、低注冊、低轉化的關鍵詞;
?添加關鍵詞︰根據搜索詞報告添加優質關鍵詞;
?調價策略︰根據預算提高效果好的關鍵詞、降低效果差關鍵詞的排名;
?否定關鍵詞︰根據搜索詞報告、百度統計、cnzz、在線溝通工具統計不相關搜索詞,計劃或單元層級合理添加否定關鍵詞;
4.惡意IP優化︰
?根據百度統計、cnzz、53客服統計工具統計惡意IP,賬戶添加排除惡意IP;
?百度後台設置IP策略,自動屏蔽;
5.創意優化策略︰
?撰寫創意策略︰第一、關鍵詞與落地頁效果,第二、通順、第三、合理插入通配符、第四、關鍵詞搜索意圖、創意與落地頁意圖一一對應;
6. 數據分析統計︰
?數據統計分析︰根據競價後台、百度統計、cnzz、百度商橋、53客服工具分析不同渠道、不同落地頁、不同地域、不同時間段的展現量、展現率、點擊價格、點擊價格、點擊量、咨詢量、咨詢率、咨詢成本、注冊量、注冊成本、注冊率、轉化量、轉化率、轉化成本、轉化周期、消費、ROI、抵達率優化、跳出率優化、停留時長等數據;
?賬戶優化︰根據各種數據判斷與優化每個環節,競價渠道、落地頁、計劃層級、單元層級、關鍵詞、創意、質量度、惡意IP、否定關鍵詞、推廣地域、推廣時間段、在線溝通工具(話術、樣式、彈出時間、彈出頻率)、客服人員話術等各環節優化。
二、周紹暢競價托管優勢︰
1、高級SEM總監︰10多年競價實戰經驗,精通百度、360、搜狗、神馬、今日頭條、UC信息流等競價推廣、精通各行業落地頁策劃、數據統計;
2、精通各行業競價推廣︰精通金融、醫療、教育、保健品、裝飾、收藏品、游戲、旅游、餐飲、二類電商等行業;
3、大賬戶競價推廣經驗︰金融、醫療行業千萬級賬戶優化經驗,競價賬戶年消費5000萬以上,曾為公司節省3000萬廣告費;
4、精通賬戶搭建與優化策略︰精通賬戶層級、計劃層級、單元層級、關鍵詞層級、創意層級、否定關鍵詞層級、惡意IP等搭建策略、各層級設置與賬戶優化策略;
5、精通賬戶數據統計策略︰精通賬戶、計劃、單元、關鍵詞、創意、惡意IP、推廣地域、推廣時間段等賬戶各層級數據統計;
6、精通落地頁策劃︰10年間幫各行業策劃超過100個落地頁,同行落地頁調研、落地頁文案撰寫、落地頁整體策劃;
7、精通其他工具︰調價軟件調詞策略、百度統計、CNZZ、客服在線工具等;
8、各國100家乙方公司長期合作,能為公司拿到最高返點政策;
9、精通競價賬戶各環節優化方法,保守估算2周內至少可以為公司節約50%推廣預算;
10、百度公司北京分公司(北分)曾擔任高級競價總監,帶領優化團隊服務超過30個競價托管項目。
三、選擇競價托管公司的方法︰
1、公司所在地域︰北上廣深一線城市比二三線城市的競價托管公司通常更有實力,因為競價人才大都集中在一線城市;
2、公司成立年限︰公司成立時間越久相對來說行業經驗也會越豐富;
3、公司團隊規模︰主要看競價團隊規模,畢竟競價托管項目的數量與競價人員數量比例得均衡;
4、公司是否有官網︰很多小公司連自己的官方網站都沒有,可信度大大下降;
5、是否有真實的案例︰?首先是真實的競價托管案例,只有競價能力超強的人才有能力把各行業競價案例做出來,目前大多數競價托管公司網站里的大都是通過美工做的假案例、假數據?是否有各行業的競價托管案例,所謂各行如隔山,通過各行業案例可判斷公司的能力?是否有本行業的競價托管案例,哪怕是競價總監能力再強,主要看是否具備本行業競價經驗;
6、誰在托管競價賬戶︰一般競價托管公司大都是競價經理帶領競價團隊進行競價賬戶優化,競價經理僅僅是負責團隊管理、團隊培訓,真正負責競價賬戶的都是競價專員,這就是目前市場上競價托管公司比較尷尬的現狀、設想一下,競價經理親自負責5-10個競價托管項目,公司才給2萬多的工資,如果有這麼強能力的競價經理還不如去大一點的甲方公司干一份工作,待遇也超過2萬了,這也就是為什麼甲方公司老板想競價托管,又害怕沒效果的原因;
7、競價人員能力︰首先要精通百度、360、搜狗、神馬、UC、今日頭條主流競價平台至少需要5年實戰經驗、如果對各個行業做到輕松駕馭需要7-8年競價經驗,本人做了10年競價推廣,也不敢說對所有行業都精通,畢竟行業太多了,只能說對熱門行業差不多都實戰過;
8、競價托管費用︰競價托管費用在1000-3000元的不要輕信,目前有些小公司一般會接,只不過每個競價專員負責20-50個托管項目不等,根本無法進行賬戶優化,賬戶里的關鍵詞大部分是不精準的,包括調價也是一次性同一價格調完後不管了,一般一個月廣告費浪費比較嚴重,一般知名一點的競價托管公司小項目都是不接的,畢竟真正想把一個賬戶優化好得花大量精力。

總結︰競價推廣是對個人綜合能力要求非常高的,一般網絡推廣總監不一定能懂競價推廣,個人建議︰無論是委托乙方公司競價托管還在公司招聘競價人員負責競價項目,競價經驗至少5-7年的競價經理或者7年以上的競價總監。

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